Ein Backlink ist eine andere Website, die auf Ihre verlinkt, und Google behandelt jeden davon ungefähr wie eine Vertrauensstimme, eine kleine lokale Bäckerei, auf die das Tourismusbüro der Stadt verlinkt, signalisiert reale Glaubwürdigkeit, die keine noch so gute Keyword-Optimierung vortäuschen kann. Nicht alle Links wiegen gleich schwer, ein Link von einer etablierten, relevanten Seite zählt weit mehr als zehn Links aus minderwertigen Verzeichnissen, die niemand besucht.
Die Taktiken, die funktionieren, haben eines gemeinsam, sie geben der anderen Website einen echten Grund zu verlinken. Ein nützlicher Leitfaden, Originaldaten oder ein Tool, das andere Seiten ihren eigenen Lesern empfehlen wollen, verdient Links auf natürliche Weise. In einer lokalen Nachrichtengeschichte oder Branchenübersicht zitiert zu werden funktioniert genauso. Gastbeiträge auf relevanten, echten Seiten funktionieren noch immer, wenn der Inhalt nützlich ist, nicht nur eine dünn getarnte Werbung voller Links.
Was zu vermeiden ist, zählt genauso, Links zu kaufen, an Linktausch-Programmen teilzunehmen oder sich bei Spam-Verzeichnissen einzutragen verstößt gegen Googles Richtlinien und riskiert eine manuelle Abstrafung, die Rankings über Nacht auslöscht. Ein langsamerer Ansatz mit 5 wirklich relevanten Links schlägt 50 gekaufte jedes Mal, denn Google sucht aktiv nach unnatürlichen Linkmustern und wertet sie ab oder bestraft sie.
Auch der Anchor-Text, die klickbaren Wörter eines Links, spielt eine Rolle: Ein natürliches Linkprofil hat abwechslungsreichen Anchor-Text, mal ein Markenname, mal ein generisches "hier klicken", mal das eigentliche Ziel-Keyword, während ein Muster aus Dutzenden Links mit exakt demselben keyword-vollgestopften Anchor-Text für Google konstruiert wirkt und genau die Art von Prüfung auslösen kann, die zu einer manuellen Abstrafung führt.
Zu verfolgen, welche Seiten über die Zeit Links verdienen, zeigt, welche Art von Inhalt eine bestimmte Zielgruppe als zitierwürdig empfindet, was weit nützlicher ist, als Linkaufbau-Taktiken rein abstrakt zu erraten. Ein natürlicher Mix an Anchor-Text ergibt sich meist von selbst, wenn Links organisch verdient werden, statt gezielt mit einer bestimmten Formulierung angefragt zu werden.
Broken-Link-Building ist eine spezifische, wenig genutzte Taktik: defekte (tote) Links auf relevanten, autoritativen Seiten finden und dann eine funktionierende Alternative vorschlagen — idealerweise eine Seite, die man selbst kontrolliert — als echt hilfreiche Korrektur statt als kalte Linkanfrage. Website-Betreiber sind oft offener dafür, etwas Kaputtes auf der eigenen Seite zu reparieren, als für eine generische Linkanfrage, die ihnen nichts im Gegenzug bietet.
Unverlinkte Markenerwähnungen sind eine echte, oft übersehene Chance: Eine Seite, die ein Unternehmen namentlich erwähnt, ohne zu verlinken, ist bereits auf halbem Weg zu einem Backlink, und eine höfliche Nachricht mit der Bitte, einen Link hinzuzufügen, ist typischerweise eine leichtere, erfolgversprechendere Anfrage als eine Seite anzuschreiben, die das Unternehmen noch nie erwähnt hat. Tools, die Markenerwähnungen im Web verfolgen, können diese sonst unbemerkten Chancen sichtbar machen.